Een nieuwe brand experience voor Vereniging Rembrandt

Digital ecosystem Vereniging Rembrandt

Services: Strategie; Concept; UX/UI Design; Productie; Content; Design; Motion Design; Development

‘Vereniging Rembrandt’ is misschien wel het best bewaarde geheim van Nederland. Museums die speciale kunstwerken willen aankopen kunnen zich wenden tot Vereniging Rembrandt. De organisatie is al actief sinds 1883 en is onvermoeibaar in zijn missie om op te komen voor en bij te dragen aan de Nederlandse kunstcollectie in zijn geheel. Gedurende de jaren heeft het een enorme collectie prachtige verhalen verzameld. Het enige dat er nodig was om deze verhalen naar buiten te brengen, was een pakkende online brand experience.

Aanleiding. Geschiedenis naar het digitale heden brengen

Vereniging Rembrandt zat middenin een digitale transformatie en had een partner nodig om een digitale strategie en een nieuw online platform te ontwikkelen. Een platform dat zowel leden als mensen die de vereniging een warm hart toedragen zou aanspreken, maar ook het aantrekken van nieuwe leden zou optimaliseren. Daarbij wilde de vereniging ook zijn verhaal beter en sterker naar buiten brengen. Dit leidde tot een nieuwe strategie voor betere storytelling en een onderscheidend visueel design.

Het idee. Oog in oog met Rembrandt

Tijdens het creëren van een allesomvattende UX werd de keuze gemaakt om het platform van de Vereniging Rembrandt doormidden te breken. Eén deel focust zich op het informeren van bezoekers over de ins en outs van de vereniging en laat hen de inspirerende leden zien die er deel van uit maken. Het andere deel zet kunstwerken en de verhalen erachter in de spotlight. Door middel van een ingenieuze visuele identiteit en smart cross-connections worden bezoekers verleid om meer bijzondere verhalen te lezen. Op deze manier voelen ze zich echt betrokken bij de vereniging die de aankoop van al deze kunstwerken mogelijk maakte.

Resultaat. Een nieuwe waardering voor kunst

Het totale herontwerp en de ontwikkeling van de nieuwe site katapulteerde Vereniging Rembrandt in één klap van de 19^enaar de 21^e eeuw. Met de nieuwe site heeft de vereniging de middelen om geweldige verhalen te vertellen en wordt het aantrekken van nieuwe leden naar een hoger niveau getild. Voor Born05 was dit project een unieke kans om bij te dragen aan de doelen van Vereniging Rembrandt en in zekere zin ook om Nederland te verrijken met een nieuwe waardering voor kunst en geschiedenis.