De reis naar de perfecte brand visuals

Het in 1992 in Frankrijk opgerichte L’OR heeft altijd als ambitie gehad om de beste koffie ter wereld te bieden. Het premium koffiemerk heeft als doel om ‘pakkende, multisensorische ervaringen’ te leveren. Om deze filosofie te communiceren had L’OR een wereldwijde visuele communicatiestrategie nodig. Een set van brand assets en foto’s voor on- en offline gebruik die voldeden aan strikte visuele regels en een variëteit aan merkgerelateerde thema’s zouden beslaan. Zelfs als je de merknaam weg zou laten, zou het in één oogopslag duidelijk moeten zijn dat deze foto’s bij L’OR hoorden.

Om het doel van een merk digitaal goed weer te geven is het belangrijk om diep in de ziel van het merk te duiken. Alleen een paar mooie foto’s maken werkt niet. Zelfs de kleinste details moeten van tevoren gerationaliseerd en uitgetekend worden. Maanden van hard werk waren er nodig om tot de ziel van L’OR te komen, inclusief een trip naar Colombia, weken in de fotostudio van Arjan Benning en uren van fotobewerking. ‘The Art of Making…’

Als je de uiteindelijke L’OR foto’s bekijkt, is het moeilijk om je voor te stellen hoeveel werk er in is gaan zitten. En dat is iets positiefs. Het betekent namelijk dat het eindresultaat natuurlijk aanvoelt, alsof het altijd al zo geweest is. Het L’OR team heeft het gepresteerd om iets van hoge kwaliteit neer te zetten. Premium foto’s en assets die L’OR als merk perfect neerzetten, waar ze ook gebruikt worden.

En zoals bij ieder mooi schilderij, worden ze nog mooier als je het verhaal erachter kent.