Sales groei door seizoensrelevante inspiratie

Content campaign bol.com

Services: Content strategie; Content productie; Design; UX/UI Design; Motion Design; Development; Distributie; Services
Awards: Silver Spin Award; Silver Grand Prix
Partnerships: Lukkien; Etcetera

Timing en plaats. Daar draait het om als je een campagne lanceert. Om zoveel mogelijk mensen te bereiken moeten al je verhalen relevant zijn en passen bij het moment waarop je ze de wereld in brengt. Een mooi voorbeeld hiervan was ‘Het Kersthuis’. Een écht kersthuis, gevuld met inspirerende bol.com blogs die op precies het juiste moment gedistribueerd werden. Het resultaat? Een sterker merk en een significante groei in sales en gemiddelde klantwaardering.

Aanleiding. Less is more

Data laat zien dat de meest klanten bol.com bezoeken met een specifiek product in hun hoofd en op dat moment ook alleen dát product kopen. Maar bol.com heeft natuurlijk veel meer te bieden. Naast cadeaus in zo’n beetje alle productcategorieën, heeft bol.com ook feestelijke decoratie artikelen, interieur accessoires, kookbenodigheden, games en ander entertainment. Het doel van de opdracht was dus: laat een relevant deel van het enorme assortiment van bol.com zien en verleid klanten om meer te kopen.

Het idee. Roep een 'thuis' gevoel op met de homepage

‘Het Kersthuis’ was uitgerust, ingericht en versierd met bol.com kerstproducten. Alles kwam bij elkaar in een online content hub vol unieke video’s, foto’s en blogs waarin interessante gasten en influencers uit Nederland en België te zien waren. De grote hoeveelheid blogs maakte het mogelijk om heel gericht delen van het platform voor te schotelen aan de target doelgroep. Het Kersthuis voelde als een echt thuis voor iedereen en trok meer traffic naar de webshop van bol.com.

Resultaat. Een goed doordachte content strategie loont

Dit was echt een uniek project. Niet alleen op het gebied van omvang en pure aantallen, maar vooral vanwege de mix van media, slimme distributie en content van buitengewone kwaliteit. Het Kersthuis is het perfecte voorbeeld van hoe een goed doordachte content strategie de target doelgroep kan bereiken, inspireren en converteren. Meer klanten dan op voorhand gedacht werden geactiveerd, naar het platform getrokken en engageerden met de content. En niet geheel onbelangrijk: gaven een enorme boost aan de kerst verkoopaantallen van bol.com.