Jarenlang hoorden of zagen we relatief weinig over Born05 in de (vak)media. Af en toe een persberichtje over werk, meldingen over een groeiend aantal prijzen, mooie klanten en dat was het dan wel. Vereerd waren we dus op de redactie toen partner en creative director Dennis van Vugt bereid was om voor dit nummer over creatie het gesprek met ons aan te gaan. 'Onze allerhoogste ambitie is dat wat wij hebben gemaakt, door de eindgebruiker als worth the while wordt ervaren.
Jarenlang hoorden of zagen we relatief weinig over Born05 in de (vak)media. Af en toe een persberichtje over werk, meldingen over een groeiend aantal prijzen, mooie klanten en dat was het dan wel. Vereerd waren we dus op de redactie toen partner en creative director Dennis van Vugt bereid was om voor dit nummer over creatie het gesprek met ons aan te gaan. 'Onze allerhoogste ambitie is dat wat wij hebben gemaakt, door de eindgebruiker als worth the while wordt ervaren.
Wat wordt volgens jou dit jaar en (een tikje over de 2020-horizon heen) een ‘must do’ voor de creatieve industrie?
Dennis van Vugt: ‘Waar het in zijn algemeenheid in het vak heen gaat, weet ik niet. Maar bij Born05 willen we voor de merken waarvoor we werken het menselijk contact als vertrekpunt nemen. We hebben in ons dagelijks leven allemaal overal en altijd met systemen te maken. Merken zenden vanuit systemen, geven ook al antwoord via systemen. Er komen steeds minder mensen bij kijken. En dat voel je. Juist in dit tijdsgewricht is het belangrijk om altijd in je hoofd te houden dat we werk maken dat uiteindelijk voor de eindgebruiker is bedoeld. Gecreëerd vanuit onszelf, maar altijd voor een individu, een persoon. Als het contact aan menselijkheid verliest, verliest het contact ook aan waarde. Wij mogen dus nooit vergeten dat we altijd met mensen communiceren. Als je dat voor ogen houdt, creëer je als creatief ànder werk.’ Dennis zoekt naar woorden, zoekt oogcontact, leunt over tafel en maakt een breed gebaar bij ‘ander werk’. Aarzelt ook even, en zegt: ‘Ik kan niet bewijzen dat we daarom ànder werk maken, maar ik dènk dat dit wel zo is. Begrijp je wat ik bedoel? Onze allerhoogste ambitie is dat wat wij hebben gemaakt, door de eindgebruiker als worth the while wordt ervaren. Als dat lukt, hebben wij ons werk goed gedaan en zijn wij van toegevoegde waarde geweest voor merk én mens.’
‘We willen in ons werk altijd breed kunnen blijven nadenken. Middelen onafhankelijk misschien ja, maar dat klinkt inmiddels zo obligaat en dekt de lading ook niet helemaal meer. We werken voor opdrachtgevers en we moeten altijd spelen met de doelstellingen die zij hebben. Als we dat lees verder op pagina 18 Zorgen voor een goed pensioen voor werknemers in de zorg, volgens PFZW “De norm aalste zaak van de wereld”. Humanizing brands: New York door de ogen van iemand van 100 jaar, ter ere van de 100ste verjaardag van KLM. Dennis van Vugt - fotografie: Frederik Pot goed doen, bereiken we wat we met elkaar willen bereiken. De meeste opdrachtgevers blijven hier, misschien juist daarom wel, lang. Zes, zeven jaar is bij ons echt niet ongebruikelijk.’
Altijd fris