Digitale branding van Zwitsal: de prachtige werkelijkheid van ouderschap
Brand Campaign Unilever
- Services
- Concept
- Video production
- Awards
- Nomination Gouden Loeki
- Partners
- DPPLR
- Audentity
Al bijna een eeuw is Zwitsal niet weg te denken uit Nederlandse huishoudens. Wie je het ook vraagt, iedereen herinnert zich de geur van Zwitsal. Het merk staat synoniem voor babyverzorging en creëerde in de afgelopen decennia een bijna sprookjesachtig beeld van hoe het ouderschap er uit ziet. Maar het leven van een ouder is geen dromerige fantasie. Het is echt, en soms ook echt een uitdaging. Gelukkig kunnen ouders altijd op Zwitsal vertrouwen, ook als dingen even niet helemaal lopen zoals gepland. De Born05 commercial voor de nieuwe Zwitsal luiers laat dat zien.
Aanleiding. Imperfectie maakt perfect
Zwitsal nieuwe merkboodschap kan het best omschreven worden als een kleine sneer naar het perfecte plaatje van hoe ouderschap er uit ziet. Iedere moeder en vader streven naar perfectie, maar weten ook dat de realiteit daar meestal ver vandaan ligt. En dat is niet erg. De geweldige, rommelige, chaotische, intense, onverwachtse en grappige momenten met je kind(eren) betekenen zoveel meer. Dat is wat er echt toe doet. Zwitsal erkent deze realiteit en biedt ouders een helpende hand.
Het idee. We begrijpen hoe het voelt
Het is een gedurfde overgang: je merkbeleving meer richting de realiteit sturen van hoe het is om een kind op te voeden. Een overgang die subtiel en oprecht moet zijn. In de Zwitsal commercial zie je daarom echte mensen in echte situaties. Verschillende herkenbare verhaallijnen laten zien hoe een doorsnee dag van ouders en grootouders er uit ziet. ‘Wie gaat er ’s nachts zijn bed uit?’ ‘Waarom is eten altijd zo’n gedoe?’ ‘Doen we het wel goed?’. Grote vragen die er allemaal bij horen. That’s life. En wij begrijpen hoe het voelt.
Resultaat. De realiteit is goed genoeg
Iedere relatie in de commercial is echt. De betrokkenen zijn geen van allen acteurs, maar echte mensen met hun eigen kinderen en kleinkinderen. Dit maakte het maken van de commercial wel wat uitdagender, maar hey ook dat hoorde er gewoon bij.
De Zwitsal commercial maakten we samen met onze vrienden bij DPPLR (regisseur Maarten Groen) en Audentity (Niels den Otter) en werd uiteindelijk genomineerd voor een Gouden Loeki.
50 jaar SIRE en hun impact op de maatschappij
Digital platform Sire