De Zonnebloem heeft je hulp nodig

Campaign De Zonnebloem

Services: Concept; Campaign; Commercial
Partners: Production: Label22; Media: IMLounge

De Zonnebloem zet zich al bijna 75 jaar in voor mensen met een lichamelijke beperking. De organisatie heeft te kampen met een flinke terugloop in naamsbekendheid, vrijwilligers en donateurs. Vooral deze donaties zijn essentieel om de 1,3 miljoen mensen met een lichamelijke beperking in Nederland te kunnen blijven helpen. Vandaar dat het tijd is voor een grootschalige fondsenwervingscampagne.

Omdat. De Zonnebloem ze niet laat zitten.

De Zonnebloem laat mensen met een lichamelijke beperking niet zitten. Met die boodschap zijn we in 2019 begonnen om Nederland opnieuw kennis te laten maken met de Zonnebloem. Naamsbekendheid is sindsdien gestegen, maar de organisatie kent meerdere uitdagingen. Al jaren loopt zowel het deelnemers- als het vrijwilligersbestand terug en ook het aantal donateurs en de hoogte van donaties wordt steeds lager. Als de Zonnebloem haar belangrijke werk wil blijven doen moet er actie worden ondernomen. Maar hoe bereiken en overtuigen we potentiële donateurs in een wereld die schreeuwt om aandacht en overspoeld wordt met malaise dankzij oorlog en pandemie?

Het idee. Een sympathiek goed doel bij jou in de buurt.

In plaats van te focussen op urgentie, moeten we mensen op een andere manier overtuigen om De Zonnebloem te steunen. Dat doen we door De Zonnebloem dichtbij te brengen. Met een sympathieke, lokale begripvolle boodschap. We gebruiken de kracht van online om onze doelgroep zo specifiek mogelijk te benaderen. Hoe meer zij van zichzelf herkennen in de situaties die wij schetsen, hoe meer we hen het gevoel geven dat ze kunnen bijdragen aan iets wat veel betekent voor mensen bij hen in de buurt die dankzij een lichamelijke beperking niet hetzelfde leven kunnen leiden.

Resultaat. Geven met een goed gevoel.

Met een breed scala aan online assets waaruit duidelijk wordt wie en wat de Zonnebloem is, benaderen we onze doelgroep met regelmaat en afwisseling. In korte video’s komen mensen met een lichamelijke beperking aan het woord die vertellen welke rol de Zonnebloem in hun leven vervult. In een ‘See, Think, Do’-construct nemen we onze doelgroep mee van emotie naar ratio en uiteindelijk naar een concrete vraag om te doneren. Een rijke campagne met verschillende gezichten en verhalen. Geen schreeuw om hulp maar een gemeende vraag om een gebaar met goed gevoel.