De digital rebranding van Damen

Branding Damen

Al meer dan 90 jaar creëert Damen Shipyards Maritime oplossingen voor alle denkbare sectoren binnen de nautische industrie. De afgelopen jaren is ook de digitalisatie van deze industrie in een stoomversnelling geraakt. Om aan te blijven sluiten bij de vraag van klanten en hen op de best mogelijk manier van dienst te zijn, is Damen bezig met een digitale transformatie. Startpunt van deze transformatie is de rebranding van het merk.

Omdat. Eén identiteit

Damen is een sterk en bekend merk. Toch was het qua identiteit niet geschikt voor een digitaliseringstraject. Een goed merk is consistent en herkenbaar ongeacht het middel of de uiting. De ID van Damen was dat niet. Bovendien oogde de huisstijl vrij ouderwets waardoor het totaal niet aansloot bij de innovatieve aard van het bedrijf. Aan ons de opdracht de identiteit aan de pakken, zonder het onherkenbaar te veranderen.

Idee. Oceaan van mogelijkheden

Startpunt voor de nieuwe stijl was de vernieuwde tagline van Damen: ‘Oceans of Possibilities”. Een slogan die de nodige inspiratie bood. Ons uitgangspunt werd: de veranderlijkheid van water en de mogelijkheden die water biedt. Vanuit dit idee ontstond de “Bow Wave”, het vernieuwde stijlelement dat Damen op verschillende manieren kan gebruiken als onderdeel van de identiteit. Als boeggolf, pijl of als symbool voor water. Dit stijlelement bindt, verrijkt en versterkt het merk Damen, zijn submerken en divisies onder één visuele identiteit.

Resultaat. Een nieuwe visual brand identity & style-guide

De nieuwe digitale stijlgids bestaat uit een vernieuwde merkformule: een nieuw kleurenpalet, een sterk stijlelement, verschillende lay-outs, vernieuwde typografie, een ‘UI library’ en richtlijnen met betrekking tot het gebruik van video en fotografie. Diverse uitgewerkte voorbeelden tonen hoe de nieuw identiteit door Damen gebruikt kan worden op verschillende kanalen en touchpoints. Tot slot bundelden we de praktische richtlijnen in een handige digitale stijlgids. Benaderbaar voor iedereen die met het merk Damen aan de slag gaat. Zo is Damen klaar voor de (digitale) toekomst!