Het geluid van een eeuw: 100 jaar in New York City
Brand Campaign KLM Royal Dutch Airlines
- Services
- Concept
- Video productie
- Partners
- De Haaien
- Joey de Leeuw
2019 is een bijzonder jaar voor KLM Royal Dutch Airlines; het markeert de 100e verjaardag van deze luchtvaartmaatschappij. Zo’n mijlpaal vraagt uiteraard om reflectie en om een feestje. Niet alleen voor KLM, maar ook voor iFly KLM Magazine, het online reismagazine dat KLM-klanten al meer dan 12 jaar inspireert om op reis te gaan. Als eerbetoon aan het 100-jarig bestaan van KLM gingen we op pad met een 100-jarige om te zien hoe het is om al 100 jaar aan levenservaring te hebben.
Aanleiding. Het verleden en de toekomst vieren
Niemand weet wat er de komende 100 jaar gaat gebeuren. Dat gold ook in 1919. En als je al 100 jaar leeft, heb je meer gezien en gedaan dan 99,99 % van de mensen die vandaag de dag leven. Terugkijken op je verleden geeft je een helder idee over wat je belangrijk vindt voor de toekomst. KLM viert zijn ‘centennial’ door terug te kijken op hun rijke historie en hun visie uit te spreken voor een klantgerichte en duurzame toekomst. Als een persoon hetzelfde doet, krijg je zijn levenslessen te horen.
Het idee. Aangeraden door een 100-jarige
iFly KLM Magazine laat je graag zien waar je naartoe moet. We zijn overal ter wereld geweest en weten wat we je aanraden. Maar we staan ook open voor suggesties, met name van locals; de mensen die alle ins en outs van een bestemming kennen. Hoe zou het zijn als iemand die alles gezien en gedaan heeft jou tips gaf? Iemand die de wereld de afgelopen 100 jaar net als KLM heeft zien veranderen. Hoe zou het zijn als we je de mooiste stad op aarde kunnen laten zien door de ogen van een 100-jarige?
Resultaat. Het geluid van een eeuw
We gingen op zoek naar een inwoner van New York City die daar al 100 jaar woonde, om hem of haar te vragen wat deze stad nou zo de moeite waard maakt. We vonden de 100-jarige Sarah Aarons. Een echte New Yorker die de stad heeft zien veranderen in de beroemde metropool die het vandaag is. Als professionele zangeres is de hoofdreden voor een bezoek aan New York: muziek! Volgens Sarah is het muziek dat het hart van New York City doet kloppen. We legden haar ode aan New York vast in een indrukwekkende videoportret. Een portret dat ons laat zien dat als je erachter komt wat echt belangrijk is, zelfs een eeuw aan ervaring teruggebracht kan worden tot de kleine essentiële dingen.
For many people, visiting in New York is a once in a lifetime experience, for me it’s been a lifetime
De normaalste zaak van de wereld
Brand Campaign PFZW