Scale-up Branding

Een groeiende groep Nederlanders haalt geen plezier uit zijn werk en dat wil Chapter oplossen. Met hun app biedt Chapter een nieuwe manier van omscholing aan. Persoonlijk én digitaal. Met bite-sized lessen die je klaarstomen voor de banen van de toekomst. Om Chapter aan Nederland te introduceren moest deze visie vertaald worden naar een merk, én een nieuwe naam.

Het merk van de startup moest ontwikkeld worden voordat het op de markt was. Zonder gedetailleerde kennis over de doelgroep. Daarom zijn het merk, de naam, de visuele stijl en de tone-of-voice stapsgewijs ontwikkeld. Tegelijkertijd met de propositieoptimalisatie. Tijdens deze optimalisatie werd de doelgroep steeds duidelijker, net als hun wensen. Met deze nieuwe inzichten kon het merk steeds verder aangescherpt worden.

De omscholingsrevolutie was het startpunt van zowel de ontwikkeling van de naam als van de visuele stijl. De naam Chapter en het logo stralen toekomst, ambitie en carrière uit. Het blijft persoonlijk, terwijl het zich tegelijkertijd afzet tegen de institutionele look van bekende omscholers. Dit heeft geleid tot een merkdesign dat digital first is voor het toepassen in de app, maar tegelijkertijd ook kan opvallen in abri’s. Last but not least brengt de tone-of-voice vernieuwing in de markt van omscholing. Een markt die wel een frisse wind kan gebruiken.